Lorsqu’une entreprise opère comme une entreprise nationale domiciliée dans un pays, il existe des marchés dans d’autres pays dans lesquels elle ne pourra peut-être pas pénétrer, même si elle a pu être reconnue comme une marque mondiale. Mais lorsqu’elle s’efforcera d’établir une filiale dans ce pays et de le domestiquer, ce marché lui sera ouvert. La création d’une société étrangère donne accès à certains marchés étrangers.